県広報コンクールの開催
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〈審査委員〉 静岡朝日テレビ 取締役 報道制作局長 児玉 賢太郎
ＮＨＫ静岡放送局コンテンツセンター 副部長 原田 成康
静岡デザイン専門学校 講師
株式会社アンテロープ 代表取締役 望月 伸晃
◇いずれも質の高い映像作品になっていました。SNS時代に行政としてどうアプローチしていくか、それぞれが工夫を凝らし、映像や編集・テロップなどの技術レベルも飛躍的に向上していて、テレビ局の人間としても大変勉強になりました。 一方で、その動画がネットの世界でどこまで視聴者に見てもらえるかが最大の課題になると思いました。これは我々テレビ局も悩んでいることですが、特に行政がコストをかけて広報を行う場合、その費用対効果も問われます。地上波でCMや動画を放送した場合は、ある程度の効果やリーチが見込めますが、SNSの場合はその保証はありません。今回審査させていただいた動画の再生回数を見ると、せっかくコストをかけてレベル高い動画を作成していても再生回数があまり伸びていないものもあり、もったいないなと感じました。 広報は「自己満足」になってはいけないことが大事だと言いますが、特にSNSでの広報展開はその点が難しい分野だと思います。見てもらえるための動画づくりとともに、動画に誘導する工夫なども今後の検討課題になると思います。 ◇世の中に映像コンテンツがあふれる時代です。小型カメラひとつで、誰でも「バズる」作品を制作できる可能性が広がっています。広報映像は、限られた貴重な予算を投じて制作する以上、埋没させずに多くの方に「見てもらう」工夫が不可欠です。一方で、意図しない炎上は避けなければならず、担当者にとって非常に厳しい時代ともいえます。 今年度の応募作品は、そうした状況下で選りすぐりの数本を楽しく拝見しました。人気のある映像や高予算作品に憧れる気持ちは理解できますが、何より重要なのは、いま自分がいる地域をどれだけ愛し、日常的に深く見つめているかという視点です。無理に「バズり」を狙うのではなく、結果的に広がるのが理想です。 そして、継続性も大切です。単発や不定期ではなく、定期的に発信することで、地域の魅力が積み重なり、認知度や信頼感が高まります。 さらに、視聴環境の変化にも対応が必要です。隙間時間で音声を消して再生されるケースが多いため、映像だけでも情報が伝わるよう、字幕やテロップの工夫は不可欠です。目的・ターゲットに沿った方法選択、インサートによる臨場感、音の設計、そして可処分時間を意識した構成が、今後ますます重要になるでしょう。 来年度も、地域のリアルな魅力を丁寧に描き、視聴者に「見たい」と思わせる映像が増えることを期待します。 ◇応募の4本共に言えることだが、広報活動の一環として行われている「映像作品」なのに、ただ中身を映像にしているだけで、肝心の広報しようとする誠意や意気込みやアイデアがあまりにも皆無である。 Youtubeの普及と機材の低価格化により、誰でも気軽に動画制作ができ、アウトプットできる昨今、数多の作品の中から「見やすい、わかりやすい、好印象、また観たくなる」といったポジティブリアクションを得られる映像作品を送出できるかどうかの鍵はただひとつ。 「ちゃんと伝えるコト」である。 今回応募の4作品は広報したい事案をちゃんと伝えきれていただろうか。 「幸せは浜松にありそうだったか。」 「移住相談会」に行く詳細を感じ取ったか。 「えびの養殖場」が磐田市民にとってなんなのか。 「英会話レッスン」が小山町にとってなんなのか。 制作に携わった職員の方々はけっして映像制作のプロフェッショナルではないが、 「見るプロフェッショナル」にはなれます。つまり前例となる広報作品をひたすらYoutubeやTVの情報番組で見ていただきたい。そうすればおのずと「つまらない作品」と「面白い作品」に気づき、「わかりやすかった作品」と「わからない作品」にも気づくはずです。 「じっくり見てもらえばわかるはず」は論外です。 今時スマホの映像を通して「じっくり見る」視聴者はいないと思ってください。 「能動的な視聴者」もいないと思ってください。ほとんどが「受け身の視聴者」です。 わかりにくかったら「文字スーパー」を出して下さい。見にくかったらアップで写してください。大事な事だったら何度も見せてください。言ってください。リズムやテンポが悪かったら音楽を入れたり、編集を変えてみてください。 お願いします。 |