県広報コンクールの開催
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〈審査委員〉 静岡新聞社 編集局長 上原 広彦
静岡大学教育学部 准教授 川原�� 知洋
静岡県広報業務アドバイザー（デザイン） 前田 ミネオ
◇各団体の広報紙からはいずれも時代に合わせた進化が感られました。できるだけ多くの人に読んでもらおう、情報を届けようという担当者の方々の思いが伝わってきました。切り口は大変ユニークで、文章も読みやすく、レイアウトやデザインも洗練されています。特に農業、商業、医療など各分野のエキスパートのインタビュー記事は内容が濃く、読み応えがありました。 中でもやはりJA系の広報紙は取材が手厚く、内容も大変充実しています。私自身が地方で記者をしていた頃、農協の広報の方々とはよく一緒に取材したり、写真を撮ったりする機会がありました。常に現場に出向いているからこそ、さまざまな情報が集まり、記事執筆や写真撮影の腕も自然に磨かれているのではないかと思います。 それぞれの広報紙を拝読して良い点ばかりが目につきました。強いて課題を挙げるとすれば、読者をミスリードしてはいけないということでしょうか。今回のコンクールの対象となる広報紙を発行されているのは、いずれも地域住民の信頼の厚い公的な団体ばかりです。強い表現をする場合には、十分なファクトに基づく必要があると考えます。 情報過多の時代です。インターネットには無数のコンテンツがあふれています。そうした時代に、より多くの方々に読んでもらうには、情報を詰め込みすぎず、絞り込む「引き算」の視点が必要になってきます。引き続き世の中の変化を踏まえながら、魅力ある広報紙の作成に取り組んでいただきたいと思います。 ◇今年度も広報紙に携わる方々の特集に対する「熱意」や「思い」が伝わる刺激的な審査会でした。魅力的な情報を伝えていただきありがとうございます。 広報紙の審査において「企画（記事の切り口の発想）」の評価がやはり重要であると改めて感じました。特に受賞された団体は、特集の「企画」もそうですが、企画に対する「熱量（質と量どちらも）」が非常に高い印象でした。広報紙は特定の読み手が存在するので、中心となるのはその団体固有の話題になるのは当然ではありますが、これまで特集してこなかったような斬新な企画も今後は期待したいです。 浜松商工会議所の特集は「本業の強みを地域に還元、等身大の社会貢献」。3社の社会貢献活動が詳細に紹介されていました。内容もそれぞれの企業の特徴が活かされた社会貢献に関する記事で興味深く読ませていただきました。文章量も比較的多かったのですが、3段組が採用されており、写真と文章のレイアウトも明確に分かれていたため読みやすかったです。 JA遠州夢咲の特集は「夢咲400号記念」。301号から400号までの主な歩みを年表でまとめられておりました。過去の周年記念イベントに掲載のあった人々を再度訪問・取材し、当時の写真と現在の写真を比較しながら掲載されていました。周年記念ならではの楽しい企画であると感じました。「右綴じ（縦組）」を選定されている広報紙はレイアウトに苦心されている印象があります。それは、「右綴じ＝縦組」にも関わらず、ページによっては横組の文章が混在したり、あるいは横組の文章だけで構成されてしまったりすることが理由です。読みづらさを感じてしまう「右綴じ」の広報紙もある中で、JA遠州夢咲の構成は「右綴じ」のお手本のように感じます。 その他の多くの広報紙は、社会の時流にあったトピックスをタイミング良く特集されているという印象を持ちました。しかも、単にそのトピックスを担当者の一視点で紹介するだけでなく、様々な立場の関係者へのインタビュー記事が掲載されていました。このインタビューの内容によって、その人の思いが伝わり、そのトピックスがより立体的に、魅力的に見えてきます。 最後に、広報紙の制作に関わる皆様に敬意を表します。 ◇14団体の広報紙について、大きく分けてJA関連団体、商工会議所、共済組合、医療施設の業種に区切られ、JA関連団体に於いて、地域差こそあれ自由に編集されそれぞれの特徴が見られた。商工会議所の2誌は、地域特性を盛り込んだ内容だが特に大きな差は無かった。静岡県市町村職員共済組合はボリュームがあり、情報量があるにも関わらず、コンテンツ毎に工夫があり読み応えのある広報紙だった。医療施設の広報紙は、情報量が少ない中でプロの手を借りずに手作り感があった。 企画を伴うコンテンツ内容はやはりJA団体の評価は高かった。 JA静岡市の「オアシズ」は総合力で群を抜いていた。特集タイトルを強調するなどフォントを変えてコンテンツ表記することで、期待感を持たせている。相まって左ページのつるし雛の鮮やかな写真が印象的。P4のイチゴ特集では、クイズで読者との距離を近づけるなどのアイデアがあった。P8以降のコンテンツも絶妙な配色で飽きさせない工夫が随所に見られた。 JAふじ伊豆の広報紙は、特集「自己改革」をテーマとして「未来を耕すアグリチャレンジとサポートの現場から」のタイトルが素晴らしく、内容も次代を担う農業の在り方に向けて大切な記事であろうと評価した。 JA夢咲、JAとぴあ、静岡県市町村職員共済組合Harmonyは3誌とも内容が異なる構成で一長一短があったが、読みやすさ、デザインレイアウトの点で評価できる広報紙であった。 その他の広報紙にあっては、魅力的な写真を効果的に使うなど、インパクトのある紙面レイアウトが見受けられる特集記事があったが、一般的な内容で物足りなさを感じた。特集記事は、誰もが知り得ない情報を見つけ出し付加することにより読者にとって役立つ広報紙になるのではないでしょうか。 |
| JA静岡市 | JA遠州夢咲 | 富士伊豆農業協同組合 | 清水農業協同組合 |
| 浜松商工会議所 | 静岡県市町村職員共済組合 | 藤枝商工会議所 |