県広報コンクールの開催
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〈審査委員〉 中日新聞 静岡総局長 柏田 健次郎
静岡大学教育学部 准教授 川原�� 知洋
静岡県広報業務アドバイザー（広報技術） 平野 雅彦
◇団体の構成メンバーとその関係者を主な読者とする広報紙という性質上、取り扱うテーマはどうしても絞り込まれるので、どのように狙いを際立たせた上で、かつ興味を引く構成に組み立てられているかに着目いたしました。特に表紙の写真に引き付けられた広報紙は、ページをめくる時のわくわく感が高まり、紙の媒体ならではの感覚を楽しみながら読み進めました。 本年度はようやく新型コロナウイルスが5類に移行したことから、審査した広報紙には、全体的にコロナ禍による閉塞感から解放された雰囲気が漂っているように受け止めました。印象的だったのは各紙面にちりばめられた人々の笑顔の写真。滞っていた流通や消費、観光など、触れあいが戻ってきたことで、特集などの記事には前向きな勢いが感じられ、読む人にも元気を届けようという意気込みが伝わってきました。中でも審査の上位を占めた各JAの広報紙は、いずれ劣らぬ充実度でした。 広報紙1部当たりにかかる経費や携わる担当者の人数、平均ページ数はまちまちで、制作のプロセスでは苦労も多いことと推察します。それでも、新しい切り口の記事や印象的な写真、QRコードの活用など、知恵と工夫で情報を更新し、コロナ禍を挟んで発行を積み重ねてきた努力は称賛に値すると思います。 広報紙の価値は今後も衰えることはないと確信します。情報は捉え方と見せ方で発信力に格段の差が生じます。より大胆で斬新なアイデアを実験的に試みる気構えで、これからも編集作業に臨んでいただけたらと願います。 ◇時流にあったトピックスについて真摯な姿勢で広く伝えようとしている気概をどの広報紙からも感じました。本部門は特定団体の構成員の皆様に向けた広報紙なので、中心となるのはその団体固有の話題になることは当然ですが、読み手としてはその団体がこれまで特集してこなかったような企画の切り口も期待したいです。 とぴあ浜松農業協同組合の特集は「地産地消」。様々な立場の人々への取材を通すことで、地産地消というテーマが立体的に伝わります。冊子全体の構成としても大きな写真を効果的に使うなどしてメリハリが感じられました。また、「右綴じ」で「縦組み」構成のお手本となるような構成・レイアウトだと思います。 清水農業協同組合は、JA清水の広報紙の歴史を振り返る未来にバトンをつなぐ「しみずの風」という企画。記念号ごとに当時を振り返り、当時のトピックスの関係者の方々にもインタビューしていることが好印象です。組合員の皆さんにとってこれまでの歴史を振り返る良い機会になったと思います。 ◇今年度は、特にJAグループの総合力としての広報がすばらしかった。組合員向け、准組合員向け、地域住民向けとそれぞれ広報媒体の特性を鑑み、訴求していることが想像される。提出された広報誌を拝見するだけで、組織全体が一丸となって広報に取り組んでいることが容易に想像される。今回提出された広報誌は、組合員、准組合員向けだが、一般が読んでも大いにためになるだろう。現在、食料危機の時代にあって、いかにしてその課題を乗り越えて行くかが、国、県、市町という視点で課題提起される。しかも生活レベルの言葉を使って。本広報誌は、場合によっては新規農業参入者や移住者の数を増やすという課題の背中を押すのではないかという希望を持たせてくれる。 静岡県看護協会の広報誌は、とにかく「人の顔（貌）」が多い。特集の「介護職として働き始めて」もすばらしい企画である。ここに掲載された人々は、何かに迷ったとき、辛いことがあったとき、離職しようと考えたときに、ここに書かれた初心に立ち返ることで自分自身と向き合うことが可能となる。この記事も、さらりと読んでしまえばそれまでだが、いっしょに働く仲間の将来へ手を添え続ける企画であると言えるだろう。自身の表明、振り返り、仲間や後輩へのエール、こういった企画こそが、広報誌のひとつの大きな役割となることを思い起こさせてくれる。 |
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